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广告内容应遵循特色宣传的策略。主要表现数字低那时相对普通模拟电视而言的优点。

江苏省13城市数字电视媒体
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例如：无广告、画面质量高、节目更精彩、更丰富等。
以上这些特点都是普通模拟电视不具备，但却是百姓长久而热切期望的东西。因此它们是数字电视推广中最大的卖点。应重点突出。
这一阶段广告可以采取系列广告的形式。针对数字电视的优点制作一系列风格类似、主题并列的、简单而特色鲜明的广告。
系列广告整体上具有连贯性，使百姓对广告产生持久的关注度;另外也显的有规模性，使百姓产生更多的信任感。单独看系列广告中的每支广告，简单，重点突出，能从众多的电视广告中跳脱出来，提高单支广告的有效到达率。

经过第二阶段的宣传，济南百姓对数字电视已经产生了兴趣，但是，保守消费心理占主导地位的他们为兴趣花钱的可能性还不是很大，主动消费的积极性不高。所以就需要第三阶段的宣传就要济南百姓觉得为兴趣花钱值得，而且是物有所值。