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并且济南人的消费习惯比较传统,喜欢实实在在的东西,消费心理及消费行为相对保守,呈内敛方式。这就使得他们很难对新鲜的事物产生兴趣,因此很难产生实际的消费行为。
综上所述,针对济南市的数字电视宣传策略如下:
共分四个阶段:
宣传 受众
概念灌输 → 理性认识
特色宣传 → 感性认识
价值提炼 → 心理认可
价值深化 → 扩大消费
策略细则:
第一阶段: 概念灌输 → 理性认识
市民消费观念保守,接受新鲜事物能力有限,所以数字电视推广第一步应该让济南市民对数字电视有个理性的、清晰的认识。了解数字电视到底是什么,有什么功能。在清晰的理性认识基础上才有可能产生对数字电视近一步了解、认识的可能。
概念灌输阶段,为了能达到使受众对数字电视有清晰的理性认识的目的,应该采取报纸软文广告的形式。
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